top of page

TRANSPOSE

Steeds meer jongeren onder de 25 jaar laten cosmetische ingrepen verrichten met als doel op het mondiale schoonheidsideaal te lijken. Het gevolg hiervan is toenemende culturele homogenisering waardoor mensen op elkaar gaan lijken. 

De perfecte belichaming van dit mondiale schoonheidsideaal is Kylie Jenner. Zij verkoopt maakbaarheid en laat mensen geloven dat dit haalbaar is voor iedereen. Dit resulteert in een wereld waarin mensen hun identiteit verliezen en er hetzelfde uit gaat zien. 

Transpose gaat tegen de toenemende culturele homogenisering in en strijdt samen met Beauty Papers voor het behoud van identiteit. Door het inzetten van een mediacampagne en een expositie wordt men geconfronteerd met de huidige staat van schoonheid. Het verliezen van identiteit en het creëren van een eentonig schoonheidsbeeld.

collage JPG.jpg

CULTURELE HOMOGENISERING

Het probleem is de toenemende culturele homogenisering waardoor men op elkaar gaat lijken. Culturele homogenisering is een aspect van culturele globalisering, vermeld als een van de belangrijkste kenmerken en verwijst naar de vermindering van culturele diversiteit door de polarisering en verspreiding van een breed scala van culturele symbolen, niet alleen materiële, maar gewoonten, ideeën en waarden. Als deze culturele homogenisering doorzet lijken wij als samenleving en als persoon onze identiteit te verliezen met als gevolg een samenleving waarin iedereen hetzelfde is. 

ARE WE ALL BECOMING IDENTICAL?

INSTAGRAM

INSTAGRAM FILTER

Een belangrijk onderdeel van de Instagram pagina is het filter. Dit filter is speciaal gemaakt voor Transpose. Zoals in het onderzoek al aangegeven willen mensen tegenwoordig steeds meer op filters lijken. Terwijl een filter een verdraaide vorm van de werkelijkheid is. Vaak wordt de huid gladder gemaakt of zelfs gezichtsdelen aangepast om te voldoen aan het mondiale schoonheidsideaal. 

 

Het Transpose-filter laat een extreme versie van het mondiale schoonheidsideaal zien waarbij de huid helemaal glad is, de jukbeenderen hoog staan, grote amandelvormige ogen inclusief nepwimpers worden gecreëerd en als allerbelangrijkst de lippen extreem zijn opgespoten met botox. 

 

Er is bewust gekozen om deze extreme variant van de werkelijkheid te laten zien om men af te schrikken. Toch staat het filter niet ver af van het mondiale schoonheidsideaal en zijn er voorbeelden van mensen die inmiddels een veel extremer uiterlijk hebben dan dit filter. Het is dus een waarschuwing voor de mens, maar ook een confrontatie omdat dit het nieuwe realistische straatbeeld zal worden als er niks tegen de culturele homogenisering gedaan wordt.  

EXPOSITIE

Om de doelgroep niet alleen online te confronteren is er gekozen om een expositie te organiseren. Deze expositie zal op verschillende plekken plaatsvinden. Deze expositie zal op festivals staan waar de doelgroep zich bevindt, maar ook op visagie beurzen en andere evenement waar mensen die zich in de beauty wereld zich bevinden.

Aan de buitenkant worden grote schermen geplaatst waarop foto’s te zien zijn van mensen die voldoen aan het mondiale schoonheidsideaal, zowel mannelijk als vrouwelijk. Beide aan hun ideaal.

Als men de ruimte inloopt, er kunnen maximaal 2 mensen tegelijk in, sta je in een ruimte van spiegels (schermen). Dit beeld geeft weer hoe dit er uit zal komen te zien. Men staat als zichzelf voor dit interactieve scherm, maar het scherm geeft jou weer alsof je voldoet aan het mondiale schoonheidsideaal. Voor de vrouwen is dit Kylie Jenner en voor de mannen is dit Scott Discick.

Na het evenement kan er een mini spiegeltje worden meegenomen. Ook hierop staat de afbeelding van de vrouw die voldoet aan het mondiale schoonheidsideaal. Als men dus in de spiegel kijkt, zien zij zichzelf als dit schoonheidsideaal.

Er is gekozen om de doelgroep aan te spreken op de plekken waar zij zich veel bevinden zoals een festival. Hierbij kan gedacht worden aan een Lowlands festival of Appelsap in Amsterdam.

Daarnaast is dit ook van belang voor de mensen die werkzaam zijn in de beauty industrie. Juist zij kunnen het verschil maken door een ander voorbeeld te geven. Daarom zal ook dit evenement op grote beauty beurzen zoals Beauty Trade, die jaarlijks wordt georganiseerd
in de jaarbeurs, worden getoond. Door de kern van de doelgroep, de beauty industrie zelf aan te spreken en te confronteren met de culturele homogenisering zal er hopelijk een verandering gaan plaatsvinden.

OPZET GOED DEF.jpg
spiegel foto linn.png
GOEDFILTERkylie spiegel bewerkt goed-1.j

ARTIKEL BEAUTY PAPERS

In het artikel dat geplaatst wordt in Beauty Papers magazine wordt het project Transpose toegelicht en mensen aangespoord om juist tegen de culturele homogenisering in te gaan. Het magazine biedt het project een platform en zal een deel van de doelgroep hiermee aanspreken. Het artikel wordt geplaatst in het julinummer van 2021. Dit is wanneer de campagne van start zal gaan. Hierover is meer te lezen in de planning. Dit artikel is geschreven in het Engels geschreven aangezien Beauty Papers in het Engels communiceert. 

foto's wild plakken -3.jpg

POSTERS

Om het artikel aan te vullen en promotie te maken voor Transpose worden er posters opgehangen in grote steden in Nederland. Er is gekozen om deze posters op muren en andere openbare plekken te hangen om de doelgroep op een onverwachte plek te confronteren. Juist op onverwachte plekken kunnen mensen gemakkelijker geconfronteerd worden met een bepaalde boodschap. 

 

Het doel van de posters is de doelgroep nieuwsgierig te maken en de Transpose Instagram te laten bezoeken. Op de poster staat groot de naam van het project en een vraag. Wil men het antwoord weten op de vraag, dan kan men de instagram van Transpose bezoeken. Vanuit hier wordt ook verwezen naar alle andere middelen. 

 

De campagne begint landelijk, vandaar dat er is gekozen voor grote Nederlandse steden. De posters zullen overal te vinden zijn door het gehele land. 

foto's wild plakken -4.jpg
foto's wild plakken -2.jpg

STICKERS

Naast de posters zullen er ook stickers worden geplakt in dezelfde steden. Deze stickers worden op onder andere lantaarnpalen, fietsen en wc-hokjes geplakt zodat deze goed zichtbaar zijn. 

 

De reden om voor een sticker te kiezen is dat het iets tegendraads heeft. Dit past goed bij het doel om mensen te activeren en tegen het onderwerp in te gaan. Ook is het gemakkelijk om te verspreiden en kunnen mensen die het project steunen deze op ieder moment van de dag ergens op plakken.

 

Ook de stickers worden in dezelfde steden als de posters verspreid. 

lippen stickers.jpg
sticker vrouw_.jpg
sticker lippen.jpg
bottom of page